👉 11 bước để tạo chiến lược tiếp thị nội dung để phát triển doanh nghiệp của bạn

Thông báo phiếu giảm giá WPBeginner WordPress – Cách nhanh chóng và dễ dàng để tiết kiệm tiền

Bạn có biết rằng 63% doanh nghiệp không có chiến lược tiếp thị nội dung có tài liệu không? Đó là theo nghiên cứu mới nhất của Viện Tiếp thị Nội dung (CMI) và MarketingProfs.

Không có gì ngạc nhiên khi những công ty DO có chiến lược này có nhiều khả năng cảm thấy rằng những nỗ lực tiếp thị nội dung của họ thành công.

Không có chiến lược, thành công hay thất bại chỉ là vấn đề may mắn – và bạn mạo hiểm mọi nỗ lực của bạn sẽ lãng phí.

Tài nguyên được đề xuất: Cần khởi động kết quả tiếp thị nội dung của bạn? Nhận thêm lưu lượng truy cập và chuyển đổi với Hướng dẫn cuối cùng về Tiếp thị nội dung vào năm 2018.

Đó có thể là lý do tại sao một tỷ lệ tương tự (64%) nói rằng việc học cách xây dựng chiến lược nội dung là một trong những nhu cầu giáo dục lớn nhất của họ.

Nếu bạn ở trong nhóm đó và đã tự hỏi cách tạo chiến lược nội dung cho doanh nghiệp của mình, chúng tôi sẵn sàng trợ giúp.

Chúng tôi đã sử dụng thành công việc tiếp thị nội dung để tăng lưu lượng truy cập của riêng mình và tăng chuyển đổi kể từ khi Jared Ritchey ra mắt lần đầu tiên vào năm 2013 và chúng tôi muốn chia sẻ với bạn những gì chúng tôi đã học được trong quá trình thực hiện.

Hướng dẫn này sẽ hướng dẫn bạn qua 11 bước đơn giản để phát triển và thực hiện kế hoạch tiếp thị nội dung sẽ giúp bạn phát triển doanh nghiệp của mình mà không lãng phí thời gian và tiền bạc.

Dưới đây là các bước để dễ tham khảo:

  1. Bước 1. Đặt nhiệm vụ và mục tiêu của bạn
  2. Bước 2. Thiết lập KPI của bạn
  3. Bước 3. Biết đối tượng của bạn
  4. Bước 4. Đánh giá vị trí hiện tại của bạn
  5. Bước 5. Tìm ra các kênh nội dung tốt nhất
  6. Bước 6. Quyết định loại nội dung
  7. Bước 7. Xác định và phân bổ tài nguyên
  8. Bước 8. Tạo một lịch nội dung
  9. Bước 9. Tạo nội dung
  10. Bước 10. Phân phối và thị trường
  11. Bước 11. Đo lường kết quả

Bước 1. Đặt nhiệm vụ và mục tiêu của bạn

Điểm khởi đầu tốt cho kế hoạch chiến lược nội dung của bạn là đặt ra tuyên bố sứ mệnh tiếp thị nội dung. Đây là một tuyên bố ngắn gọn giúp dễ dàng tập trung vào những gì quan trọng – và những gì không – trong việc tạo nội dung của bạn để chiến lược tiếp thị nội dung của bạn luôn đúng hướng.

Tuyên bố sứ mệnh tiếp thị nội dung phác thảo:

  • Đối tượng mục tiêu của bạn
  • Nội dung bạn sẽ sử dụng để tiếp cận họ
  • Lợi ích họ sẽ nhận được

Đây là một ví dụ từ trang về CIO.com.

Nó định nghĩa đối tượng (CIO và giám đốc điều hành công nghệ kinh doanh). Nó làm nổi bật lợi ích (thông tin chi tiết về phát triển nghề nghiệp). Và nó đưa ra các ví dụ về nội dung của nó bao gồm (chứng nhận, chuyển đổi kỹ thuật số, phát triển kỹ năng và thực hành tuyển dụng).

Để tạo một nhiệm vụ cho doanh nghiệp của riêng bạn, hãy thử công thức này:

Chúng tôi cung cấp [đối tượng mục tiêu] với [loại nội dung] để giúp họ [mục tiêu kinh doanh].

Trong khi tuyên bố sứ mệnh bao gồm những gì khán giả của bạn sẽ nhận được từ chiến lược tiếp thị nội dung của bạn, bạn cũng cần phải suy nghĩ về những gì doanh nghiệp của bạn sẽ nhận được từ nó. Đó là mục tiêu kinh doanh của bạn.

Các mục tiêu tiêu biểu bao gồm:

  • Cải thiện doanh thu như là kết quả của chiến lược tiếp thị nội dung của bạn
  • Tăng doanh thu và nhận được nhiều khách hàng tiềm năng chất lượng cao hơn, điều này sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu doanh thu của mình.
  • Nhận thêm lưu lượng truy cập vào trang web của bạn, vì càng có nhiều lưu lượng truy cập thì khả năng đáp ứng các mục tiêu khác của bạn càng lớn.
  • Cải thiện nhận thức về doanh nghiệp của bạn, vì vậy bạn đạt được ảnh hưởng và thẩm quyềnvà được xem như một nhà lãnh đạo tư tưởng.
  • SEO thành công, dẫn đến lưu lượng truy cập nhiều hơn.
  • Giảm chi phí tiếp thị, khi nội dung của bạn trở nên hiệu quả hơn.
  • Tương tác với truyền thông xã hội, có thể giúp cả lưu lượng truy cập và quyền hạn.

Khi bạn biết mục tiêu của mình, đã đến lúc chuyển sang bước tiếp theo.

Bước 2. Thiết lập KPI của bạn

Cách tốt nhất để đạt được mục tiêu là làm cho chúng cụ thể và có thể đo lường được. Điều đó có nghĩa là thiết lập các chỉ số hiệu suất chính (KPI) cho chiến lược tiếp thị nội dung của bạn.

KPI sẽ giúp bạn biết khi nào bạn đạt được mục tiêu của mình bằng cách cung cấp các mốc quan trọng bạn có thể kiểm tra. Chúng sẽ bao gồm những gì bạn dự định đạt được về doanh thu, bán hàng, lưu lượng truy cập, SEO, lưu lượng truy cập và các khía cạnh khác nhau của tiếp thị kỹ thuật số như tiếp thị qua email và chỉ số truyền thông xã hội.

Thông thường, chúng sẽ có số cụ thể gắn liền với chúng. Ví dụ: bạn có thể muốn:

  • Đạt được mục tiêu doanh thu nhất định trong tháng, quý hoặc năm.
  • Nhận thêm đăng ký cho nam châm dẫn của bạn như một dấu hiệu cho thấy bạn đang nhận được nhiều khách hàng tiềm năng chất lượng cao hơn
  • Nhận một số lượng nhất định người đăng ký email mới
  • Xem một tăng lưu lượng truy cập trang web và tương tác với nội dung tại chỗ của bạn
  • Cải thiện xếp hạng tìm kiếm một số trang chính của bạn để giúp tăng lưu lượng truy cập
  • Nhận một số lượng nhất định các lượt đề cập, lượt chia sẻ và nhận xét về nội dung trụ cột của bạn
  • Được mời tham gia một số sự kiện quan trọng trong ngành

Bạn cũng sẽ muốn chú ý đến chi tiêu tiếp thị, theo dõi chi tiêu của mình trên các chiến dịch khác nhau và theo dõi chi phí mua lại khách hàng tiềm năng và bán hàng.

Tìm hiểu thêm về KPI cho chiến lược tiếp thị nội dung của bạn trong hướng dẫn về ROI tiếp thị nội dung của chúng tôi.

Bước 3. Biết đối tượng của bạn

Như đã đề cập trước đó, để có chiến lược tiếp thị nội dung thành công, bạn cần phải rõ ràng về đối tượng khán giả của mình để bạn có thể tạo nội dung phù hợp để tiếp cận họ. Có ba hành động bạn cần thực hiện.

Thu thập dữ liệu nhân khẩu học

Bước đầu tiên là thu thập nhân khẩu học về khách truy cập, người đăng ký email và người theo dõi truyền thông xã hội.

Phân tích trang web, phân tích truyền thông xã hội và phân tích người đăng ký email sẽ cung cấp cho bạn dữ liệu bạn cần trên đối tượng của mình:

  • Tuổi tác
  • Giới tính
  • Giáo dục
  • Thu nhập

Bạn cũng sẽ nhận được thông tin chi tiết về sở thích chính của họ. Để tìm thông tin này trong Google Analytics, hãy truy cập Đối tượng »Sở thích» Tổng quan. Bạn sẽ thấy các phân đoạn thị trường mà khách truy cập web của bạn phù hợp.

Tìm hiểu thêm về cách sử dụng Google Analytics trong hướng dẫn chuyên sâu của chúng tôi.

Các trang web truyền thông xã hội cung cấp dữ liệu tương tự. Ví dụ: bạn có thể nhận thông tin nhân khẩu học trên người hâm mộ Facebook của mình thông qua Thông tin chi tiết về trang Facebook:

Và bạn có thể sử dụng Twitter analytics để lấy dữ liệu nhân khẩu học trên những người theo dõi trên Twitter của bạn:

Nhận phản hồi của khách hàng

Để tìm hiểu thêm về đối tượng mục tiêu của bạn, hãy thử thu thập phản hồi từ khách hàng hiện tại của bạn. Điều này sẽ cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về:

  • Cách họ cảm nhận về nội dung bạn hiện đang sản xuất
  • Nhu cầu khẩn cấp nhất của họ là gì
  • Cách bạn có thể giải quyết các vấn đề của họ với nội dung của bạn

Nhận được phản hồi của khách hàng phù hợp có thể giúp bạn:

  • Hiểu ưu tiên của người đọc và người đăng ký của bạn
  • Quyết định những nơi tốt nhất để tiếp cận khách hàng của bạn (xem bước 9)
  • Loại bỏ những người mua của bạn, mà chúng ta sẽ nói về tiếp theo

Dưới đây là hướng dẫn của chúng tôi để thu thập phản hồi từ khách hàng của bạn trên trang web của bạn.

Tạo người mua Personas

Khi bạn có dữ liệu nhân khẩu học và phản hồi của khách hàng, bạn có thể tạo hoặc xác định người mua. Người mua personas, còn được gọi là avatar khách hàng, mô tả người đọc và khách hàng lý tưởng của bạn để bạn có thể nhắm mục tiêu nội dung tốt hơn.

Hình đại diện khách hàng tốt nhất bao gồm thông tin về điểm đau, thách thức, nguồn thông tin và động lực hành vi của khách hàng của bạn.

Khi bạn biết tất cả điều này, bạn sẽ hiểu rõ hơn về:

  • Loại nội dung khán giả của bạn sẽ phản hồi
  • Làm thế nào nó sẽ giúp họ
  • Điều gì sẽ khiến họ quan tâm đến nó

Tìm hiểu thêm về hình đại diện khách hàng trong hướng dẫn tạo người mua của chúng tôi. Nó bao gồm các mẫu như thế này từ Digital Marketer:

Bước 4. Đánh giá vị trí hiện tại của bạn

Nhiều doanh nghiệp đã có nội dung ở đó. Điều này sẽ bao gồm nội dung trên blog của bạn, cũng như nội dung truyền thông xã hội, podcast, video, v.v.

Đó là lý do tại sao bước tiếp theo là tìm hiểu xem nội dung đó có giúp bạn đạt được mục tiêu của mình hay không.

(Nếu bạn chỉ mới bắt đầu và có nội dung bằng không, bạn có thể chuyển sang Bước 5 – Tìm ra các kênh nội dung tốt nhất.)

Để làm điều đó, bạn sẽ cần phải thực hiện kiểm toán nội dung. Điêu đo co nghia la:

  • Ghi nhật ký tất cả các phần nội dung, chẳng hạn như bài đăng trên blog, bài đăng của khách và v.v.
  • Đánh giá tính hữu ích hoặc thành công của họ
  • Xác định khoảng trống

Bạn cũng có thể muốn xem xét nội dung của bạn so sánh với nội dung của đối thủ cạnh tranh như thế nào và xem mọi nội dung mới sẽ phù hợp với thị trường như thế nào.

Hãy xem xét một ví dụ về cách thức này sẽ hoạt động cho chiến lược tiếp thị nội dung của bạn.

Cách đăng nhập nội dung của bạn

Nếu bạn muốn đăng nhập tất cả nội dung trang web hoặc blog của mình, Screaming Frog là một điểm khởi đầu tuyệt vời. Đó là trình thu thập thông tin URL sẽ:

  • Liệt kê các URL
  • Phân tích tiêu đề và mô tả trang
  • Tìm trang trùng lặp
  • Tạo sơ đồ trang web.

Phiên bản miễn phí thu thập tới 500 URL. SEER Interactive có một hướng dẫn tuyệt vời, chuyên sâu về Screaming Frog. Là một phần thưởng, bạn cũng có thể sử dụng công cụ này để nghiên cứu cạnh tranh, thực hiện cùng một loại phân tích về nội dung của đối thủ cạnh tranh của bạn.

Bạn cũng có thể đăng nhập nội dung của mình bằng công cụ Kiểm tra Nội dung từ SEMRush. Để thực hiện việc này, hãy thiết lập dự án và chọn phần của trang web bạn muốn kiểm tra, chẳng hạn như blog của bạn. Khi bạn chọn URL, hãy nhấn Bắt đầu kiểm tra nội dung nút.

Bạn sẽ nhận được phân tích đầy đủ về nội dung của mình, bao gồm:

  • Tiêu đề và mô tả nội dung
  • Thời lượng nội dung
  • Liên kết ngược
  • Cổ phần xã hội

Xuất dữ liệu để tạo bảng tính đơn giản chứa tất cả các URL.

Xem Nội dung của bạn hoạt động như thế nào

Tiếp theo, đã đến lúc đánh giá tính hữu ích của nội dung. Bạn sẽ tìm kiếm các số liệu như:

  • Cho dù có nhiều liên kết đến nội dung
  • Thứ hạng công cụ tìm kiếm dành cho các từ khóa được liên kết với phần nội dung đó
  • Nếu nội dung được chia sẻ rộng rãi

Bạn sẽ nhận được một số thông tin này từ báo cáo SEMRush ở trên, nhưng cũng có thể tìm thêm thông tin bằng cách sử dụng các công cụ SEMRush khác, chẳng hạn như công cụ kiểm tra trang web và theo dõi vị trí.

Điều này sẽ cho bạn biết:

  • Phần nội dung nào hiệu quả đến mức bạn không cần phải thay đổi chúng
  • Cái nào cần cải thiện hoặc cập nhật để đạt được mục tiêu của bạn
  • Loại nào cần được loại bỏ hoặc thay thế

Xác định khoảng trống nội dung

Cuối cùng, tìm ra nơi có những khoảng trống bạn có thể khai thác. Chúng có thể bao gồm:

  • Từ khóa có liên quan đến niche của bạn mà bạn không nhắm mục tiêu với nội dung của mình
  • Các câu hỏi mà đối tượng mục tiêu của bạn yêu cầu là bạn không trả lời
  • Nội dung đang bắt đầu xếp hạng tốt nhưng có thể được cải thiện, để nhắm mục tiêu các hộp câu trả lời của Google. Đây là các hộp xuất hiện phía trên kết quả tìm kiếm và cung cấp câu trả lời cho một câu hỏi cụ thể.

Bạn có thể sử dụng Ahrefs để thực hiện phân tích khoảng cách nội dung.

Để làm điều này, hãy truy cập Tìm kiếm không phải trả tiền »Khoảng cách nội dung. Thêm tên miền cho đối thủ cạnh tranh chính của bạn dưới Hiển thị các từ khóa xếp hạng sau cho. Thêm tên miền riêng của bạn theo Nhưng mục tiêu sau không xếp hạng. nhấn Hiển thị từ khóa.

Bạn sẽ thấy danh sách từ khóa của đối thủ cạnh tranh mà bạn có thể nhắm mục tiêu với nội dung mới của riêng bạn.

Bạn có thể thực hiện một phân tích tương tự trong SEMRush.

Bước 5. Tìm ra các kênh nội dung tốt nhất

Khi bạn làm việc thông qua quy trình này, bạn sẽ bắt đầu hiểu được nơi khán giả của bạn đang tham gia hangout và nơi bạn đã có sự hiện diện trực tuyến thành công. Tốt nhất là tập trung vào những gì đang hoạt động và mở rộng từ đó, thay vì cố gắng làm mọi thứ cùng một lúc.

Nhưng để chắc chắn, bạn cần phải thực hiện một phân tích trang web khác. Khi bạn ở trong Google Analytics, hãy truy cập Mua lại »Xã hội» Tổng quan để xem các mạng xã hội chính nơi nội dung của bạn đang được chia sẻ. Ví dụ: trong ảnh chụp màn hình của chúng tôi, hầu hết hoạt động xã hội diễn ra trên YouTube.

Bạn cũng có thể sử dụng Buzzsumo để tìm dữ liệu tương tự. Đi đến Phân tích nội dung và nhập tên miền của bạn vào hộp tìm kiếm trên màn hình. Nhấn enter và bạn sẽ thấy biểu đồ hiển thị:

  • Chia sẻ theo mạng
  • Chia sẻ theo loại nội dung
  • Chia sẻ theo độ dài nội dung
  • Nội dung hàng đầu trong năm qua

Bạn cũng có thể tinh chỉnh cụm từ tìm kiếm của mình để biết thêm chi tiết.

Với thông tin này, bạn có thể dễ dàng quyết định mạng nào sẽ nhắm mục tiêu để có được sự tương tác và chia sẻ truyền thông xã hội cho nội dung của bạn.

Bước 6. Quyết định loại nội dung

Tiếp theo, hãy suy nghĩ về các loại nội dung bạn cần tạo. Có một số loại nội dung mà mọi chiến lược tiếp thị nội dung sẽ bao gồm.

Hầu hết các chiến lược tiếp thị nội dung thành công dựa vào việc có một lõi nội dung chính được xuất bản trên trang web của riêng bạn (hoặc homebase) mà sau đó có thể được bổ sung và chia sẻ trên các trang web khác (tiền đồn).

Vì vậy, các bài đăng trên blog là một phần quan trọng trong kết hợp tiếp thị nội dung của bạn và chúng vẫn mang lại kết quả mạnh mẽ. Lý tưởng nhất, các bài đăng trên blog của bạn sẽ có thể hành động, có giá trị và có thể chia sẻ và có thể bao gồm một loạt các loại bài viết.

Cách ánh xạ nội dung cho xã hội với Buzzsumo

Bạn có thể sử dụng công cụ Buzzsumo được đề cập ở trên để lập bản đồ các loại bài đăng trên blog mà bạn muốn tạo cho tiềm năng cho các cổ phiếu xã hội để tăng mức độ tương tác và tiếp cận.

Ví dụ, người đọc Jared Ritchey thực sự thích các bài báo và danh sách hướng dẫn. Nhấp vào loại nội dung và mạng để xem danh sách các bài viết được chia sẻ nhiều nhất của bạn cho số liệu đó.

Tất nhiên, tạo ra một chiến lược tiếp thị nội dung thành công không chỉ là về rốn-nhìn để có được số liệu thống kê trên trang web của riêng bạn. Nó cũng về việc xem nội dung thành công nào khác ở ngoài kia mà bạn có thể sử dụng để lấy cảm hứng. Buzzsumo cũng có thể giúp điều này.

Sử dụng cùng một công cụ, nhập chủ đề của bạn vào hộp tìm kiếm. Bạn sẽ thấy thống kê chia sẻ từ trên web. Ví dụ: một biểu đồ cho thấy nội dung dạng dài về tiếp thị nội dung rất phổ biến:

Ngoài ra còn có dữ liệu trên các tên miền được chia sẻ nhiều nhất xuất bản về chủ đề này và các nội dung hàng đầu được chia sẻ liên quan đến nó.

Các tính năng Buzzsumo khác cho phép bạn theo dõi các liên kết ngược, nội dung xu hướng và các câu hỏi mà mọi người hỏi và tìm kiếm Buzzsumo chuẩn bao gồm chia sẻ dữ liệu cho video.

Các loại nội dung khác

Nội dung nào khác nên được đưa vào kế hoạch chiến lược nội dung của bạn? Như nghiên cứu của chúng tôi cho thấy, tiếp thị video phải là một phần thiết yếu của bất kỳ hoạt động tiếp thị nào, vì nó được chứng minh là thu hút khách truy cập của bạn để giữ chân khách hàng trên trang web lâu hơn, cải thiện tạo khách hàng tiềm năng và giảm tình trạng bỏ rơi.

Bạn cũng sẽ muốn bao gồm các loại nội dung trực quan khác để cải thiện mức độ tương tác.

Xem xét việc tạo infographics với các công cụ như Piktochart và Canva, và sử dụng Canva và các công cụ tương tự để tạo đồ họa tùy chỉnh và memes để chia sẻ xã hội, như Grammarly.

Các loại nội dung khác bao gồm để cải thiện việc tạo khách hàng tiềm năng bao gồm các nam châm dẫn đầu như hội thảo trên web, sách điện tử, danh sách kiểm tra, trang tính và hơn thế nữa.

Nó cũng đáng suy nghĩ về podcasting như một cơ chế phân phối nội dung, vì hơn 40% người Mỹ bây giờ nghe podcast. Dưới đây là danh sách các podcast tiếp thị cho cảm hứng.

Bước tiếp theo là tìm hiểu xem bạn cần tạo nội dung gì.

Bước 7. Xác định và phân bổ tài nguyên

Bây giờ bạn đã biết loại nội dung bạn đang lập kế hoạch để tạo, nội dung và nội dung bạn định chia sẻ, điều quan trọng là đảm bảo bạn có mọi thứ bạn cần để cung cấp cho chiến lược tiếp thị nội dung của mình. Điều đó liên quan đến việc trả lời các câu hỏi như:

  • Ai chịu trách nhiệm sản xuất và duy trì nội dung?
  • Bạn cần những công cụ và tài nguyên con người, vật lý hoặc kỹ thuật số nào để tạo nội dung?
  • Quy trình công việc xuất bản của bạn sẽ trông như thế nào, bao gồm lập lịch nội dung?

Hãy xem xét từng chi tiết này một cách chi tiết hơn.

Ai chịu trách nhiệm về sản xuất nội dung?

Câu hỏi này là về phân bổ vai trò. Bạn sẽ cần phải suy nghĩ về người chịu trách nhiệm tổng thể, cũng như ai chịu trách nhiệm phân phối các mặt hàng nội dung cá nhân.

Điều này sẽ phụ thuộc vào quy mô của nhóm công ty và nội dung của bạn và về việc bạn có đang làm mọi thứ trong nhà hay không.

Một ví dụ về điều này có thể trông như thế nào:

  • Giám đốc điều hành hoặc giám đốc tiếp thị trưởng có toàn bộ phê duyệt cuối cùng về chiến lược nội dung và nội dung.
  • Người quản lý tiếp thị nội dung của bạn sẽ chịu trách nhiệm phân phối chiến lược tiếp thị nội dung của bạn hàng ngày và sẽ làm việc với nhóm nội dung.
  • Cá nhân sẽ tạo nội dung theo chuyên môn của họ.

Bạn cần những công cụ và tài nguyên nào?

Tiếp theo, tìm hiểu cách bạn thực sự tạo nội dung. Nhà sản xuất nội dung của bạn có thể bao gồm:

  • Người tạo nội dung trong nhà
  • Các chuyên gia về tạo video, podcast hoặc thiết kế đồ họa
  • Người tự do

Một cách để tìm các dịch giả tự do nhanh chóng là quay lại kết quả tìm kiếm Buzzsumo của bạn và xem ai đã viết nội dung hàng đầu. Không có hại trong việc tiếp cận họ để xem họ có sẵn sàng đóng góp cho nhóm nội dung của bạn hay không. Bạn cũng có thể tìm thấy các nhà sản xuất nội dung tự do tuyệt vời thông qua các mạng như Contently, NDash, ClearVoice và tương tự.

Bạn cũng sẽ cần thiết bị cho podcasting và tạo video chuyên nghiệp, và bạn sẽ cần phải sắp xếp để lưu trữ trên các trang web như YouTube, Vimeo, Spreaker và Blubrry.

Hãy xem danh sách mẹo tiếp thị video của chúng tôi để bắt đầu.

Quy trình làm việc nội dung

Tiếp theo, tìm ra quy trình sản xuất nội dung của bạn. Ví dụ: đối với bài đăng trên blog điển hình, bạn có thể phải:

  • Tạo đường viền và cho phép nó
  • Viết bài đăng
  • Tạo hình ảnh đi kèm
  • Gửi bài đăng đến trình chỉnh sửa
  • Thực hiện bất kỳ thay đổi nào
  • Tải lên
  • Công bố

Chỉ còn một việc nữa cần làm trước khi bạn bắt đầu nghiên cứu và tạo ra các phần nội dung: tạo lịch nội dung, vì vậy bạn biết nội dung sẽ được xuất bản khi nào. Chúng tôi sẽ xem xét điều đó trong bước tiếp theo.

Bước 8. Tạo một lịch nội dung

Là một phần trong chiến lược nội dung của bạn, bạn cần biết chính xác thời điểm bạn muốn xuất bản nội dung của mình trên từng nền tảng bạn muốn sử dụng.

Thiếu lập kế hoạch là một lỗi tiếp thị nội dung quan trọng, vì vậy điều quan trọng là sử dụng lịch nội dung để có được tất cả nội dung của bạn được lên lịch. Có nhiều hướng khác nhau để làm điều đó.

Ví dụ: bạn có thể sử dụng Lịch Google và chỉ cần đặt ngày hoàn thành cho từng phần nội dung ở đó. Điều đó hoạt động khá tốt, đặc biệt nếu bạn không xuất bản nhiều nội dung.

Đó là cách tiếp cận đơn giản nhất, nhưng nếu bạn đang xuất bản nhiều nội dung và phải quản lý nhóm nội dung cũng như quy trình sản xuất mà bạn đã quyết định thì có thể bạn sẽ muốn thêm một số tính năng nữa.

Các tùy chọn để quản lý này bao gồm các công cụ quản lý tác vụ và năng suất như Asana (được hiển thị bên dưới), hoặc một công cụ lịch biên tập mục đích được xây dựng như CoSchedule. Cả hai điều này sẽ cho phép bạn lên lịch các phần khác nhau của quá trình tạo nội dung.

Một cách để tìm nội dung để thêm vào lịch là thực hiện một số nghiên cứu ban đầu để tìm các chủ đề mà khán giả của bạn sẽ phản hồi.

Tìm câu hỏi mà khách hàng của bạn hỏi

Chúng tôi đã đề cập trước đó về nhu cầu tạo nội dung xung quanh nội dung khán giả của bạn muốn. Một cách để tìm hiểu điều đó là sử dụng Trình phân tích câu hỏi của Buzzsumo hoặc Trả lời công khai.

Nhập chủ đề vào hộp Tìm kiếm công khai và bạn sẽ nhận được danh sách các câu hỏi mà mọi người đã thực sự tìm kiếm trên Google.

Chọn một câu hỏi có vẻ liên quan đến khán giả của bạn, quyết định loại nội dung, chẳng hạn như bài đăng trên blog và thêm tiêu đề vào lịch của bạn. Lặp lại quy trình cho đến khi bạn lên kế hoạch cho nội dung trong vài tháng tới.

Bước 9. Tạo nội dung

Như bạn đã thấy, có rất nhiều công việc chuẩn bị trong chiến lược tiếp thị nội dung của bạn trước khi bạn thực sự tạo một đoạn nội dung. Nhưng bây giờ là lúc để làm điều đó. Chúng ta sẽ sử dụng một bài đăng trên blog làm ví dụ của chúng tôi, nhưng những mẹo này sẽ hoạt động đối với hầu hết mọi loại tạo nội dung.

Với nghiên cứu bạn đã thực hiện, bạn sẽ có ý tưởng về loại bài đăng trên blog cần tạo. Ví dụ: chúng tôi biết rằng các bài đăng trong danh sách và cách thức phổ biến với người đọc của chúng tôi.

Bây giờ là lúc để chọn một tiêu đề từ lịch nội dung và bắt đầu làm việc trên đó.

Nghiên cứu nội dung của bạn

Khi bạn đã sẵn sàng để viết, bạn sẽ cần phải tìm hiểu:

  • Có gì ở ngoài kia
  • Cách nội dung mới của bạn có thể tăng thêm giá trị cho đối tượng của bạn

Điều này có nghĩa là thực hiện tìm kiếm trên Google, kiểm tra nội dung hàng đầu cho chủ đề của bạn và xem cách bạn có thể cải thiện nó. Đó được gọi là kỹ thuật nhà chọc trời.

Nghiên cứu ban đầu cũng hoạt động tốt, vì vậy hãy xem đây là tùy chọn nếu bạn đang thu thập đúng loại dữ liệu.

Bao gồm nghiên cứu từ khóa để xác định các thuật ngữ chính để sử dụng cho SEO tốt hơn và xếp hạng tìm kiếm được cải thiện. Chúng tôi trình bày chi tiết quá trình này trong hướng dẫn 101 nghiên cứu từ khóa của chúng tôi.

Tạo nội dung

Cuối cùng, bắt đầu viết hoặc tạo nội dung của bạn. Tại thời điểm này, bạn sẽ phải suy nghĩ về cách phản ánh tính cách của thương hiệu của bạn trong nội dung bạn viết.

Bạn có thể muốn trở thành siêu chuyên nghiệp, rất bình thường, hoặc một cái gì đó ở giữa. Và bạn sẽ phải quản lý sự cân bằng giữa việc thể hiện chuyên môn của bạn và không bảo trợ khán giả của bạn. Đây là lời khuyên của Sprout Social về việc tạo ra sự nhất quán với giọng nói thương hiệu của bạn và ghi nhớ các yếu tố xếp hạng SEO quan trọng để tối ưu hóa nội dung của bạn. Hãy xem các ví dụ tiếp thị nội dung thành công này để lấy cảm hứng.

Bước 10. Phân phối và thị trường

Phần quan trọng tiếp theo của chiến lược nội dung của bạn là phân phối và tiếp thị. Đó là bởi vì bạn sẽ không nhận được kết quả mà bạn muốn trừ khi chúng được xử lý chính xác. Ví dụ: bạn có thể:

  • Đặt lịch để chia sẻ nội dung của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội, ngay lập tức và thông qua một chiến dịch nhỏ giọt thông qua một công cụ như Missinglettr.
  • Sử dụng tiếp thị qua email để phân phối nội dung của bạn cho người đăng ký.
  • Thông báo cho bất kỳ người có ảnh hưởng nào được đề cập trong nội dung của bạn để truyền bá từ rộng hơn.

Jared Ritchey cũng là một công cụ tuyệt vời để sử dụng để quảng bá nội dung của bạn, cả trên trang web của bạn và thông qua bản tin email của bạn. Ví dụ, Olyplant đã sử dụng Jared Ritchey để tăng số lần xem trang lên 157%.

Jared Ritchey bao gồm:

  • Một loạt các tính năng nhắm mục tiêu bao gồm nhắm mục tiêu cấp trang, nhắm mục tiêu lại trên trang web và nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý
  • Khả năng thu hút sự chú ý của khách truy cập bằng nội dung được nhắm mục tiêu ngay trước khi họ rời khỏi trang web của bạn với Công nghệ Exit-Intent®
  • Một số cách để kích hoạt chiến dịch tiếp thị nội dung, theo liên kết giới thiệu, thiết bị, hoạt động và hơn thế nữa
  • Tích hợp với các dịch vụ tiếp thị qua email chính

Bạn cũng có thể sử dụng Jared Ritchey để:

  • Cung cấp nam châm chì của bạn
  • Hướng khách truy cập mới đến các phần quan trọng nhất trên trang web của bạn
  • Thu hút khách truy cập bằng cách hiển thị cho họ nội dung mới mỗi khi họ truy cập trang web của bạn

Khách hàng của Jared Ritchey đã sử dụng thành công phần mềm chiến dịch tiếp thị của chúng tôi để tăng gấp ba danh sách email của họ và nhận được thêm 3806% chuyển đổi với nội dung có cổng.

Bước 11. Đo lường kết quả

Cuối cùng, đã đến lúc đánh giá thành công của chiến lược tiếp thị nội dung của bạn. Để thực hiện điều này, bạn sẽ quay lại các KPI mà bạn đã đặt ở đầu chương trình chiến lược nội dung và xem điều gì đã thay đổi và liệu bạn có đạt được mục tiêu hay không.

Để làm điều này, bạn có thể:

  • Kiểm tra Google Analytics như được mô tả ở trên để xem nội dung của bạn đang hoạt động như thế nào
  • Đo lường hoạt động chia sẻ xã hội qua Buzzsumo và các công cụ phân tích xã hội khác
  • Xem trang tổng quan phân tích chuyển đổi của Jared Ritchey để đánh giá sự thành công của các chiến dịch tiếp thị của bạn

Các công cụ khác để theo dõi thành công tiếp thị nội dung bao gồm Google Alerts và Mention. Cả hai điều này sẽ cho bạn biết liệu nội dung của bạn có được đề cập và chia sẻ hay không, giúp bạn đạt được các KPI đó cho nhận thức và sự tương tác.

Các công cụ như SEMRush sẽ giúp bạn đánh giá KPI cho thứ hạng tìm kiếm nội dung của bạn. Và bạn sẽ có thể theo dõi các đăng ký email thông qua các phân tích trong phần mềm tiếp thị email của bạn.

Bằng cách theo dõi tiến trình của bạn, bạn sẽ có thể tinh chỉnh chiến lược tiếp thị nội dung của bạn theo các khoảng thời gian đều đặn, vì vậy nó luôn được cập nhật.

Đó là nó! Bây giờ bạn đã biết cách tạo chiến lược tiếp thị nội dung thành công từ đầu đến cuối. Để giúp bạn nhớ các bước, chúng tôi đã tạo một chiến lược nội dung PDF mà bạn có thể sử dụng làm mẫu để tạo mẫu của riêng bạn.

Tiếp theo, hãy xem các mẹo tiếp thị kỹ thuật số và mẹo SEO để giúp bạn làm cho nội dung của mình thành công hơn nữa.

Và đừng quên theo dõi chúng tôi trên Twitter và Facebook để biết thêm hướng dẫn và tài nguyên chuyên sâu hơn nữa.

Like this post? Please share to your friends:
Trả lời

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: